女性のスポーツ平等を目指して奮闘中

排他的： アメリカの女子サッカーチームがワールドカップで優勝するのを観衆が大観衆で見守ったことは、男性スポーツと女性スポーツの支持の大きな格差を嘆くアメリカ人にとって希望の瞬間となったが、同等に近いものを得るには依然として困難が伴うとチェルシー・ギルモアが説明する。

チェルシー・ギルモア

今年の女子ワールドカップ決勝の米国対日本戦は、米国チームが5対2で勝利し、サッカー観戦において記録的な米国の観客を魅了し、平均総視聴者数は １億１０００万人 フォックスで。それは女子サッカー界の記録破りだけではなかった。

ESPNで放送され、18.7万人が視聴した昨年のブラジル・ワールドカップ中のアメリカ対ポルトガルの有名な男子試合を含め、他の男女サッカーイベントよりも多くの米国の視聴者がこの試合を視聴した。

今年の女子カップ戦がこれほど多くの視聴者を集めた潜在的な理由としては、カナダでの開催地（米国とタイムゾーンが近い）、東海岸のアメリカ人向けに試合が日曜日の夜に放映されたという事実（試合が人気の時間帯）などが挙げられる。スポーツ観戦）、そしてこの試合がスター選手アビー・ワンバックの最後のワールドカップ出場となる可能性が高い（彼女は得点しました サッカー史上、男女を問わず、どの選手よりも国際ゴール数が多い）。

しかし、おそらく最も重要なことは、米国の主要なスポーツとはみなされていない試合に出場する女子チームに対する米国人の熱意は、スポーツ界における女性への敬意の高まりを示唆している（サッカーという競技に対する評価の高まりと同様に）。ワールドカップの勝利に続き、金曜日にはニューヨーク市でチームが数万人と推定される観衆を集めてテロップパレードを行い、米国のケーブルニュースチャンネルで大きく報道された。コメンテーターは、群衆の中に若い女性と少女が多数いることに注目した。

土曜日、スポーツ界の注目は再びアメリカの女性アスリート、テニスのスター、セリーナ・ウィリアムズに集まった。 ウォン ウィンブルドン選手権は、彼女の12年連続のグランドスラムタイトルをマークするもので、一般に「セレナスラム」として知られており、彼女がXNUMX年前にこの歴史的偉業を達成したことにちなんで彼女の名誉を称えて名付けられました。

しかし、このような尊敬の念が高まっているにもかかわらず、女性アスリートは、給与と広告料の両方において、男性アスリートの収入の何分の１かしか支払われていない。例えば、米国の女子チームはカップ優勝で2万ドルを山分けするが、昨年の米国男子チームは負けた場合に8万ドルを山分けする。通常、女子サッカーは男子サッカーよりも視聴者数が少ないという説明がなされます。しかし、先週日曜日の決勝では明らかにそうではなかった。

別の 説明 なぜなら、企業スポンサーシップの世界では、女性スポーツが男性スポーツの知名度に単純に結びつかないため、企業は女性アスリートの広告に多額の費用を支払う意欲が低いからです。昨年の男子ワールドカップのスポンサー獲得額が17億529万ドルだったのに対し、今年の女子ワールドカップはXNUMX万ドルのスポンサーを獲得しました。 による ウォールストリートジャーナル。

個人レベルでも同様です。によると 広告業界の調査 75年に最も稼いだアスリートの支持者2014人のうち、11万ドルで22位にランクインした最初の女性は、ロシアのテニススター、マリア・シャラポワだった。対照的に、1位のゴルファー、タイガー・ウッズは55万ドルを稼いだ。次にリストに上がった女性は、元中国テニス選手の李娜で15万ドルで18位、22位のセリーナ・ウィリアムズが11万ドルで続いた。

スポーツのトップ・エンドーサーのリストには多くの男性サッカー選手が点在しているが、そのリストには女性サッカー選手は含まれていない。そのため、チームと個人のスポンサーが不足しているため、米国の女子プロサッカーチームは年々存続に苦戦している。 4,400つの女子サッカーリーグが破綻し、現在のリーグは観客数の少なさに悩まされており、XNUMX試合あたりのファン数はわずか約XNUMX人にとどまっている。 CBS Newsによると.

魅力的な市場

それでも、Business Insiderのシェーン・フェロ氏としては、 書いた、先週の日曜日の視聴率に基づくと、女子サッカーの市場は明らかに存在しますが、スポンサーもファンも同様に十分に賛同していません。そして、それを修正する唯一の方法は、年間を通して女子スポーツにもっと注目を払うことです。フェロ氏は、「親愛なる読者の皆さんができることはただ一つ、それはソーシャルメディアで賞金について文句を言うことではない。女性スポーツ界の収入格差を是正したいなら、ジャージや試合のチケットを買いに行きましょう。」

このことから、女性スポーツ報道全般における奇妙な現実が見えてきます。ワシントン・ポストとしては 注意, 「アメリカのスポーツ選手の約 40 パーセントは女性ですが、女性スポーツに関するメディア報道はわずか 4 パーセントです。 による ミネソタ大学のスポーツにおける女子と女性に関するタッカー研究センター。」

そしてその傾向は改善されていません。 2010研究 ESPNのスポーツセンターとロサンゼルスの1.5つのネットワーク系列局の調査では、国内および地方の放送時間のわずかXNUMXパーセントのみが女性スポーツの報道に充てられており、これはXNUMX年間の調査の中で最低だった。」

では、女子サッカー選手が認められるためには何が必要なのでしょうか？まず、退任するFIFA会長ゼップ・ブラッター氏のアドバイスに従うべきではない。彼はかつて、短いパンツを履くかもしれないと示唆した。しかし、女子サッカーチームは、米国チームのスター選手の一部を売り出すことで、ワールドカップの興奮をさらに高めることができるだろう。そのマーケティングの一部は、従来の男性中心のスポーツ番組の視聴者ではなく、「代替」視聴者をターゲットにする可能性がある。

まず、米国の女子サッカーのファン層と、注目を集めるまでに必要な時間を見てみましょう。ボストン・グローブ紙 と指摘し、「女性のプレティーンやティーンエイジャーは、多くの場合、女子プロチームのデフォルトのファンです。」これらのファンの多くはおそらくサッカー選手自身であり、プロ選手をロールモデルとして見ています。これは良いスタートではあるが、チームが生き残るために必要な収益やチームへの忠誠心をもたらすには十分ではない。

本当のお金が入ってくるためには、より幅広い支持基盤があり、チーム用品の売り上げが増加する必要があります。これは、さまざまな視聴者へのマーケティングに加えて、確立された男子スポーツチームの親たちが何世代にもわたってそうしてきたのと同じように、チームへの忠誠心を将来の子供たちと共有する同じプレティーンや十代のファンによって長期的に達成することができます。

ビル・デブラシオ・ニューヨーク市長として ファンに言った 金曜のテロップパレードでは、「あの試合を見た若い女性たちは成長して娘たちにも息子たちにもそう告げるだろう」と語った。

男子チームがこれほど強力な足場を築いている理由の 1 つは、チームの伝統と忠誠心です。ボストン・グローブ紙 説明, 「男子リーグが躍進し、世界中にファンを持つ1946億ドル規模の企業になるまで、どれだけの期間苦戦したかをファンは忘れている。 [元NBAコミッショナーのデビッド・]・スターンは、NBAは1980年に設立され、XNUMX年以上の間、半分が空のアリーナでプレーし、XNUMX年代初頭までは、決勝戦はテープ遅延で放送されていたと指摘した。」

したがって、男子チームは家族の伝統を通じて長年にわたってファンベースを拡大する機会を得てきました。親は子供を故郷のチームのスポーツの試合に連れて行き、その子供は成長してからも同じチームの試合を見に連れて行く（あるいは、引っ越してしまった場合は、少なくとも遠くからチームを追いかけることもある）。そうすることで、家族はそのチームとまるで第二の家族のような関係を築きます。チームをフォローすることは、家族が世代を超えて互いに関係を築く方法です。

したがって、男子チームへの忠誠心が受け継がれるのと同じように、女子チームも同じ勢いを築くには時間が必要です。 「マントルを継ぐ」ことで、家族は単なるスポーツの見世物として試合やチームを観るのではなく、家族の伝統を維持するのと同じように、チームとの感情的なつながりを築くことになるだろう。その後、チームはファンの個人/家族のアイデンティティの一部として強化され、その取り組みを通じてチームの存続が保証されます。

ファンを見つける

残念ながら、チームとそのようなつながりを築くには長い時間がかかる（何世代にもわたる）ため、当面、女子サッカーチームはいわゆる「オルタナティブ」な聴衆、特に20代、30代へのマーケティングに目を向けなければならないかもしれない。何かの群衆。

ボストン・グローブとして 説明女子サッカーリーグ、ボストン・ブレイカーズの元ミッドフィールダー（現在はワシントン・スピリットでプレー）のジョアンナ・ローマンの言葉を引用し、「彼女は、（デフォルトのファン層であるプレティーンと10代の）少女たちとその親たちが、何百万もの気が散る多忙な生活を送っていることを理解している」そして他のスポーツ。だからこそ、サッカーとともに育ち、サッカーについてより深い理解を持っている可能性のある20代、30代の人たちを採用する理由はさらに大きい、と彼女は付け加えた。」

これらの 20 代、30 代の多くは子供も産んでいるため、少なくとも世代間のチームのロイヤルティ構築のスタートを切っています。

一方、主要な男子スポーツの中には、女性へのマーケティングを拡大しているところもある。たとえば、ナショナル・フットボール・リーグは2009年に、スタジアムをピンクで飾り、ピンクのNFLギアを販売し、選手たちにユニフォームのアクセサリーをピンクにすることを奨励することで、XNUMX月の全国乳がん啓発月間を支持し始めた。スーザン G. コーメン財団とピンク リボンによって普及したように、ピンクはもちろん乳がんに関連する色です。

今日、女性は NFL の支持層 (および収入) として最も急速に成長しており、45 億 150 万人を超えるアメリカン フットボール ファンの推定 XNUMX% を占めています。 による ワシントンポスト。 「女性と女性に依存する企業のおかげで、NFLの収益は（9.5年に）過去最高の2013億ドルを突破しました。ニールセンのデータによると、女性はリーグの平均視聴者数のXNUMX分のXNUMX以上を占めるまでに成長しました。」

女性スポーツの男性ファンよりも、男性スポーツの女性ファンを獲得する方が簡単かもしれないが、不可能ではない。女性スポーツに男性スポーツほど多くの支持者がいない理由について、よく聞かれる評価は次のとおりです。ボストン・グローブ紙はこう述べています。 それを置く, 「ファンは、女性アスリートが男性アスリートほど速くなく、強くなく、フィジカルも優れていないという事実に囚われています。」これは、サッカーや、程度は低いもののバスケットボールなどのスポーツに当てはまるかもしれませんが、女子サッカーの場合、これらの要素はそれほど重要ではなく、女性に有利になる可能性さえあります。

たとえば、女子サッカー選手は怪我をしながらもプレーする可能性が高く、怪我をしたふりをする可能性が低いのに対し、男子サッカー選手は失敗したり、相手がイエローカードやレッドカードをもらえなかったことに泣き言を言ったりすることで有名です。

Hubspot この研究は、米国サッカー連盟およびノー​​スカロライナ州ウィンストンセーラムのウェイクフォレスト大学のサッカープログラムと協力しているスポーツ医学医師のダリル・ローゼンバウムが率いるチームが、男女のサッカートーナメントのビデオを分析した後に行った研究で、「研究によると、明らかな負傷事故は男性よりも女性の方がはるかに少なく、男性の場合は5.74試合あたり11.26件であるのに対し、13.7試合あたり7.2件の割合で発生しています。 「明らかな」と分類された明らかな傷害の割合は、男性の XNUMX パーセントと比較して、女性では XNUMX パーセントと XNUMX 倍近く高かった。」

つまり、男性はプレー中に怪我を偽る可能性が2倍高く、その結果、審判に対戦相手を罰するよう嘆願して試合のペースを遅らせることになる。

「誰かにぶつかったとき、女性がどれだけの頻度ですぐに立ち上がるかを見てください」とローゼンバウム と。 「彼らは接触を通じて継続しており、彼らはそのままプレーを続ける可能性が高いことがわかりました。」

より魅力的なゲーム

サッカーにおいて男女間の体格差が女性に有利に働くもう一つの理由は、プレーの質にある。女性は一般に体が小さく、肺活量が小さいため、男性のように速く長く走ることができません。これにより、「爆発的な」プレーが減り、ファンが理解しやすい、より系統的な試合が可能になります。

エミリー・ソーン役 説明 ディスカバリー誌は「消極的なアメリカの視聴者にとってはさらに良いことだが、女子サッカーの試合は男子の試合よりも得点が高くなる可能性がある。サイズが小さいため、女性が活躍できるフィールド上のスペースが広くなり、攻撃の選択肢が増えます。そして、男性向けに設計されたゴールを小柄なアスリートが守ろうとしているため、女性ストライカーにはそれだけシュートを打つ余地があるのです。」

これは、先週日曜日の最終ハイスコアゲームで明らかでした。米国のスポーツファンにとって、高得点のサッカーの試合を観戦する機会は大きな魅力となる可能性がある。

全米女子サッカーリーグの現在不安定な立場にもかかわらず、女子ワールドカップチャンピオンを讃える金曜日のニューヨーク市でのテロップパレードは、女子代表チームに勝利を祝う機会を提供し、老若男女のファンが祝う機会を提供した彼らのロールモデルです。

米国チームキャプテンのクリスティ・ランポーンの元モンマスチームメイトであるエイミー・ステイントンは、夫と2人の娘をイベントに連れてきた。 「『今日のパレードでは、私が実際にパレードを見ていないとき、私がパレードを見ていたときがたくさんありました』と、おそろいのチーム衣装を着た娘たちを身ぶりしながら言った。 「ロールモデルや目標となる人々を持つこと、それは親として常に子供たちに与えたいものです。」 による ニューヨーク·タイムズ。

メジャーリーグサッカーコミッショナーのドン・ガーバー氏は、 尋ね 金曜日のパレードに集まった市庁舎の群衆は、その熱意を国内リーグにも広げようとこう言った。そういった試合はテレビで見てください」と彼は言った。

デブラシオ市長は、ニューヨーク市で女子スポーツチームがテロップパレードを受けたのは金曜日の祝賀会が初めてだったと指摘し、「そろそろその時期だろう？」と述べた。

ワシントン・ポスト 報告, 「全米スポーツ用品協会によると、（19年には）2013万人以上の女子がバスケットボール、サッカー、バレーボールをプレーしており、女子のスポーツへの参加は過去50年間で年平均XNUMXパーセント増加している。」

アメリカの女子スポーツリーグが、態度の変化から恩恵を受けるのに十分長く生き残ることができれば、この傾向は主流のスポーツ界への女性の参加に向けて正しい方向に向かっている。

Chelsea Gilmour は、Consortiumnews.com のアシスタント編集者です。彼女は以前に「南北戦争のキャンプケーシーの謎"と 「ジェブ·ブッシュ'もつれた過去。