COVID-19: Propaganda i umijeće iskorištavanja pandemije

Diljem SAD-a, institucije koje nemaju stvarni interes za javno zdravstvo iskorištavaju naš osjećaj ranjivost kako bi koristili njihovim slikama u javnosti i njihovim rezultatima, kaže dr. Mike Pappas. 

By Mike Pappas
Lijevi glas

WSvi ste vjerojatno vidjeli ili čuli reklame. Obično počinju sporom glazbom i možda lijepim izlaskom sunca. Oglasi zatim na riječima govore o "čudnim i nesigurnim" vremenima u kojima živimo. Ali nemojte se bojati, vaš spasitelj je ovdje: neka velika korporacija želi vam dati do znanja da su "tu za nas." Ne brinite, čak i nakon što pandemija završi, oni će i dalje biti “tu za nas”. Ova dirljiva melasa bila bi nepotpuna bez naklona "zdravstvenim herojima" koji se nastavljaju boriti tijekom ove pandemije. Jednostavno te dira u srce, zar ne? Ali jezivo sličnonost mnogih reklama pomalo je neprihvatljiva... Gotovo kao da postoji propagandna kampanja osmišljena da iskoristi našu zabrinutost i ranjivost tijekom globalne pandemije. 

Područje odnosa s javnošću

Istraživanje područja odnosa s javnošću korisno je kada se ispituje nedavna poplava sentimentalnih reklama. Edward Bernays, nećak Sigmunda Freuda, opće je poznat kao “otac odnosa s javnošću”. Dvadesetih godina prošlog stoljeća uveo je tehniku ​​oblikovanja i manipuliranja javnim mnijenjem, koju je nazvao "inženjerski pristanak". U svojoj utjecajnoj knjizi “Propaganda” iz 1920. Bernays naglašava potrebu korištenja ljudskih emocija za usmjeravanje javnog mnijenja. On navodi:

“Svjesna i inteligentna manipulacija organiziranim navikama i mišljenjima masa važan je element u demokratskom društvu. Oni koji manipuliraju ovim nevidljivim mehanizmom društva čine nevidljivu vladu koja je istinska vladajuća moć zemlje.”

Bernays ističe potrebu da korporacije oblikuju i manipuliraju javnim mnijenjem kao poslovnom praksom. On raspravlja o tome kako poduzeća imaju koristi od predstavljanja da su dio opće zajednice, stvarajući percepciju "osobnosti" navodeći:

„Čak iu osnovnom smislu, posao postaje ovisan o javnom mnijenju […] Biznis mora izraziti sebe i svoje cjelokupno korporativno postojanje kako bi ga javnost razumjela i prihvatila. Mora dramatizirati svoju osobnost i tumačiti svoje ciljeve u svakoj pojedinosti u kojoj dolazi u dodir sa zajednicom (ili nacijom) čiji je dio.”

Poznavajući ovu povijest, nije ni čudo da korporacije pokreću reklamne kampanje ove vrste u ovom trenutku. Pandemija je dobar trenutak za manipuliranje javnim mnijenjem. Dok su životi ljudi neizvjesni, jer gube voljene zbog bolesti i zabrinuti za svakodnevni opstanak, institucije su iskoristile ovu krizu kako bi pokušale poboljšati svoju sliku. 

Korištenje Bernaysovih tehnika danas

Institucije troše milijune dolara na reklamne kampanje kako bi se "zahvalile" bilo svojim određenim ključnim radnicima, bilo širokom skupu radnika koji se smatraju "ključnim", a da zapravo ne poduzimaju ništa da opipljivo poboljšaju materijalne uvjete radnika. Budimo iskreni: ove velike institucije zapravo ne mare za zdravlje i dobrobit radnika identificiranih u njihovim oglasima. Resursi se ne troše da bi se zadovoljile potrebe radnika i zajednica, oni se koriste za stvaranje slike brige u javnoj svijesti. To je neprocjenjivo za korporaciju jer će slika koju sada stvaraju ostati u svijesti javnosti dugo nakon pandemije. Nadaju se da će njihove manipulativne reklame kasnije izgraditi pozitivnu prepoznatljivost marke. 

U oglasu za oglasom, tvrtke tvrde da su "tu za nas tijekom pandemije", ali što ta fraza uopće znači? Što su te tvrtke učinile da zapravo zaštite svoje zaposlenike? Odgovor je: ni blizu dovoljno. Diljem zemlje vidimo da iste korporacije koje tvrde da su "tu za nas" izlažu svoje zaposlenike opasnosti nesigurnim radnim uvjetima i masovnim otpuštanjima. Dok se tvrtke javno tapšu po ramenima jer podržavaju 'heroje' na prvoj crti, one privatno ubijaju ovu pandemiju kroz, između ostalog, poskupljenja o potrebnoj medicinskoj opremi. 

>>Molim te Donacije do CN-ovi' 25. obljetnica Spring Fund Drive<

Dana 1. svibnja osnovni radnici diljem zemlje sudjelovali su u povijesnom štrajku tražeći sigurnije uvjete rada koje njihove tvrtke još uvijek odbijaju pružiti. Svi radnici Amazona, Whole Foodsa, Targeta i Instacarta bili su uključeni. Zahtjevi se razlikuju, ali obično uključuju minimalne zahtjeve kao što su naknada za opasnost i zaštitna oprema za rad. Čovjek bi pomislio da su ih već osigurale tvrtke koje toliko brinu o svojim zaposlenicima. Užasno je da tvrtka kao što je Amazon - koju vodi najbogatiji čovjek na svijetu s neto vrijednošću od preko 100 milijardi dolara - nije bila u stanju pružiti te uvjete radnicima. 

Da ove velike korporacije žele biti "tu za nas" tijekom pandemije, bez problema bi osigurale odgovarajuću zaštitnu opremu za radnike i zatvorile zaražena radna mjesta, dvije mjere koje bi zaposlenicima omogućile da zaštite sebe, svoje obitelji i širu javnost od koronavirus. Amazon i Whole Foods ne bi imali problema poslušati zahtjeve radnika da smanje kvote za isporuku zbog kojih se radnici pretjerano izlažu tijekom pandemije. Postrojenja za pakiranje mesa — koji su se tijekom ove pandemije pretvorili u virusne inkubatore — bez problema bi osigurali odgovarajuću zaštitu, testiranje, liječenje ili čak zatvorili ako je potrebno kako bi zaštitili svoje radnike i širu javnost. 

Ipak, do ove točke, te tvrtke nisu bile u stanju i nisu željele uvažiti zahtjeve radnika. Rukovoditelji koji vode te tvrtke zapravo ne mare za zdravlje zaposlenika ili zajednice. Stalo im je samo do stalnog toka profita tijekom i nakon pandemije. Održavanje dobrog javnog imidža pridonosi ovom rezultatu. Unutar ekonomskog sustava koji profit stavlja iznad svega, nije iznenađenje što smo vidjeli povećanje neto bogatstva milijardera tijekom ove pandemije: oni nastavljaju iskorištavati svoje radnike, ugrožavajući njih i širu javnost, dok prikazuju tople i nejasne oglase u kojima zahvaljuju radnicima kao "herojima". 

Drugi žele sudjelovati u akciji

Cinična smicalica iskorištavanja ljudskog suosjećanja i empatije tijekom pandemije nije ograničena na korporativnu elitu. Druge ubojite institucije također su se pobrinule za kapitalizaciju: ušli su policija i vojnoindustrijski kompleks. 

Kao zdravstveni radnik, nedavno sam primio obavijest da policija New Yorka (NYPD) želi sudjelovati u skupu ispred naše bolnice kako bi uključili svoje sirene kako bi "zahvalili osnovnim radnicima" za sve što radimo u borbi protiv pandemije. NYPD je institucija koja nastavlja terorizirati širu javnost i nastavlja prijetiti zdravlju pacijenata s kojima radim svaki dan. Sada traže sudjelovanje u zahvali osnovnim radnicima za njihovu uslugu. Ovi osnovni radnici, posebno oni obojeni, isti su oni kojima rasistička institucija policije svakodnevno prijeti.

NYPD, baš kao i velike korporacije, vidi ovu pandemiju kao priliku za poliranje svojeg javnog imidža. Nadamo se da će postavljanje službenika izvan bolnica ili zdravstvenih ustanova, koji plješću i zavijaju sirenama, predstaviti “osobnost” institucije, da upotrijebimo Bernaysove riječi, kao onu koja je korisna, zahvalna i suosjećajna. Nadamo se da će neka dobro postavljena "policajska aganda" pomoći javnosti da zaboravi na rasističku, ubilačku prošlost i sadašnjost njujorške policije.

Kao primjer njihovog licemjerja, nedavni video prikazuje kalifornijsku policiju kako nasilno napada 14-godišnjeg dječaka. Kako to pomaže nečijem javnom zdravlju? Liječnik u Miamiju nedavno se pripremao testirati beskućnike na koronavirus kada ga je policija profilirala i stavila lisice bez maski, izlažući liječnika potencijalnoj infekciji koronavirusom. U New Yorku, NYPD je notorno pomogao domaćim terorističkim snagama, Imigracijske i carinske službe (ICE) odvajaju ljude od njihovih obitelji kako bi ih smjestile u logore koji preplavljeni su slučajevima koronavirusa zbog prenapučenosti i loših sanitarnih uvjeta. Ako policijske uprave diljem zemlje žele pomoći ključnim radnicima, najbolje što mogu učiniti je isključiti svoje sirene i jednostavno donijeti odluku da prestanu masovno terorizirati zajednice. 

Promidžbena šarada ipak ne bi bila potpuna bez nedvojbeno najubojitije institucije od svih koja se uključila u akciju. Nedavno je vojska letjela zrakoplovima US Airforce Thunderbirds i US Navy Blue Angels iznad New Yorka, New Jerseyja i Philadelphije kako bi "počastili" osobe koje su prve reagirale tijekom pandemije. Zrakoplovi koji obavljaju ove letove predstavljaju američki vojno-industrijski kompleks koji je doveo do masovne smrti i uništenja diljem svijeta. Američki vojni proračun veći je od 144 zemalja zajedno. Ovaj novac predstavlja sredstva koja bi mogla ići u snažan javni zdravstveni sustav u SAD-u koji umjesto toga ide u bacanje dronova na nedužne crnce i smeđe ljude na drugom kraju svijeta. Ne zaboravimo da taj isti sustav proizvodi više emisija stakleničkih plinova nego do 140 zemalja — emisije stakleničkih plinova koje pridonose nadolazećem klimatskom kolapsu i stvaraju onečišćenje zraka koje ljude čini osjetljivijima na komplikacije izazvane koronavirusom, što dovodi do na više smrti.

Dok vojni industrijski kompleks koristi krajnje rasipne preletove kao reklamne trikove za "izražavanje zahvalnosti", američka vlada nastavila je svoje ubojite sankcije drugim zemljama, kao što je Venezuela i Iran, što znatno otežava borbu protiv globalne pandemije. Američki ratni stroj također je nastavio doprinositi najvećoj svjetskoj humanitarnoj katastrofi u Jemenu kroz potporu saudijskom režimu. Usred ove krize, SAD još uvijek bombardira druge zemlje, uključujući Somaliju, koja je na pretposljednjem mjestu u globalnoj zdravstvenoj sigurnosti. 

Ako je američkoj vojsci doista stalo do "podržavanja" onih koji prvi reagiraju i radnika na prvoj liniji tijekom pandemije, moglo bi početi sa zaustavljanjem akcija koje povećavaju patnju i smrt širom svijeta. Umjesto toga, koristi se herojskim radom radnika na prvoj liniji kako bi ojačao vlastitu krvlju natopljenu sliku. 

U konačnici, postoji činjenica da će institucije vođene profitom odgovorne za smrt, uništenje i iskorištavanje pokušati manipulirati javnim mnijenjem za svoju vlastitu korist. Moramo prepoznati postupke tih institucija i razotkriti ih onakvima kakve jesu: površne, bešćutne i cinične smicalice kojima se želi promijeniti njihov imidž u javnosti. Možemo se boriti protiv pandemije koronavirusa, ali ne s korporativnim direktorima, rasističkom policijom ili predstavnicima vojno-industrijskog kompleksa u milijunskim avionima. Radni ljudi, organizirani i borbeni, pokazuju put naprijed.

mikrofon Pappas je aktivistica i liječnica koja radi u New Yorku.

Ovaj je članak iz Lijevi glas.

Izražena stajališta isključivo su stajališta autora i mogu, ali ne moraju odražavati stajališta Vijesti o konzorciju.

>>Molim te Donacije do CN-ovi' 25. obljetnica Spring Fund Drive<